ALLES IM EINKLANG
Corporate Sound
Klang versetzt in Stimmungen, gibt Identität, bietet Orientierung und liefert reproduzierbar gute Gefühle. Marken-Klang-Welten schaffen eine positiv aufgeladene Atmosphäre, aus der Vertrauen und Verbundenheit entsteht.
Der Corporate Sound umfasst die Gesamtheit aller akustischen Elemente, die in der speziellen Markenstrategie eines Unternehmens umgesetzt werden, wie unter anderem Corporate Sound Logo, Corporate Jingle, Corporate Voice(s), Corporate Soundscape, Corporate Song und Hymn.
Die Sound Identity (auch Sound-ID oder Audio-ID), bildet dabei die Basis allen klanglichen Geschehens.
Die akustische Identität definiert die emotional-affektiven Komponenten und die kommunikativen Aussagen, die mit dem Unternehmen, der Marke in Verbindung gebracht werden und die das Klangkonzept transportieren sollen. Sie legt als „Leitmotiv“ oder die Plattform fest, wie die Markenattribute und -werte in Melodie, Tempo, Rhythmus, Instrumentierung, Tonalität und weiteren Parametern – und ganz wichtig auch Stimme – umgesetzt werden.
Sound und Stimme als modulare und modulierbare Elemente der Audio Identity bieten einen breiten Gestaltungsspielraum sowie differenzierte Einsatzmöglichkeiten für die akkustische Markenführung (Audio Branding). Zusammen mit den visuellen Komponenten wie etwa Farben, Schriften und Formen geben sie der Marke eine spezifische Gestalt – mit prägnanten Merkmalen zum Erkennen, Wiedererkennen, Unterscheiden, Erinnern und Binden, um sie aus der Masse gleichartiger Angebote hervorzuheben.
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Hörbare Reize haben Einfluss auf die Einstellung zu einer Marke, die Kaufbereitschaft und das Einkaufsverhalten – Sie sind besonders wirkungsvoll bei der Vermittlung von Information in direkter Verknüpfung mit Emotionen.
Der gesamte Prozess der Akustischen Markenführung lässt sich wie folgt unterteilen: Auf strategischer Ebene wird zunächst eine Analyse externer und internen Faktoren durchgeführt, die in Zusammenhang mit der Marke stehen. Dann erfolgt der Transfer der so ermittelten Informationen und Daten in ein akustisches Fundament, das schließlich in eine klanglich-musische Form umgesetzt wird. Die so geschaffene Klangidentität (Corporate Sound) spiegelt die Unternehmensidentität akustisch wieder und bestimmt die Gestaltung der akustischen Markenelemente. Sie prägt die Kompositionen u.a. von Werbemusik, Filmmusik, Musik für Messen und Events, die Instore-Soundscapes, die Vertonung von Websites oder Videospielen und natürlich die Werbemusik. Audio Brands vereinen unter einer ganzhaeitlichen Identität und sie differenzieren die Marken, sie werden an das jeweilige Medium angepasst – ob TV- oder Radio-Spot, PoS, Website oder Moblie App – und variieren in Länge und Stimmung.
Das Audio Branding vereint Marken in einer übergreifenden Klang-Identität und gleichzeitig wirkt es differenzierend. Das heißt, die auditiven Komponenten der Marken spiegeln einerseits die Klangidentität des Unternehmens wieder – andererseits bedienen sie sich gezielter und ganz spezifischer akustischer Markenelemente. Audio Brands werden an das jeweilige Medium angepasst – ob TV- oder Radio-Spot, PoS, Website oder Moblie App – und variieren in Länge und Stimmung, bleiben aber immer auch ein Bestandteil der ganzheitlichen Markenführung.
Das Voice Branding erfolgt durch die Corporate Voice (Unternehmensstimmen, Markenstimmen oder auch Brand Voice) – spezifische Sprechstimmen, die konsequent und langfristig für die verbale Kommunikation eingesetzt wird, um der Marke klangliche Identität zu geben. Hinzu kommt die auditiv definierte Tone of Voice, also die Fixierung der Frage wie und in welcher Tonalität sagen wir es unseren Kunden und Geschäftspartnern.
Die akustische Markenführung ist als untrennbarer Teil des Marketings anzusehen, da sie unmittelbar zum Aufbau einer Marke und zur Kundenbindung beiträgt. Sie bietet effektive Tools für eine unverwechselbare Identität und direkte, emotionalisierenden Zielgruppenansprache. Eine akustische Markenführung kann allerdings erst dann wirklich erfolgreich sein, wenn Corporate Sound und die Corporate Voice(s) einheitlich, konsequent und in allen Medien mit akustischer Relevanz eingesetzt werden.
