UNVERWECHSELBAR
Voice Branding
Gute, kreative und authentische Worte profilieren Ihr Unternehmen – der Klang dieser Worte schafft Charakter, Persönlichkeit und Vertrauen.
AudiofileQuick Info Voice Branding [01:02 Min.]
Mit Worten kann man informieren und inspirieren, motivieren und animieren, malen und Musik machen, das Gefühl und den Verstand ansprechen.
Doch obwohl jedes Unternehmen, jede Marke anders ist, ähneln sich meist die Botschaften – daher kommt es nicht nur darauf an, was man sagt, sondern auch wie. Hierbei ist das Corporate Wording und insbesondere die auditiv definierte Corporate Language ein ebenso elementarer Bestandteil der Differenzierung – der individuellen Corporate Identity – wie die Corporate Voices und der Corporate Sound.
Die Corporate Voice oder auch Brand Voice (Unternehmensstimmen, Markenstimmen) erweitert die klangliche Identität eines Unternehmens / einer Marke. Diese spezifischen Sprechstimmen werden für die verbale Kommunikation zielführend und langfristig über eine kluge Stimmsystematik eingesetzt. Daher wäre manchmal auch kritisch zu hinterfragen, ob eine prominente Synchronstimme, wie etwa die von Bruce Willis, Robert de Nero oder Gillian Anderson (Dana Scully aus X-Files) wirklich sinnvoll ist, wenn man die Chance hat, mit einer ganz eigenen Definition der „Tone of Voice“ Eigenständigkeit ins Feld zu führen – es sei denn, ein „Testimonialeffekt“ ist gewünscht. Und schließlich muss man sich fragen, ob das, was der Klang der Stimme auslöst, ob die Bilder, die daraus entstehen, auch wirklich der Marke entsprechen.
Die Wahl passender Stimmen zählt zu unseren Kernkompetenzen. Und hier handelt es sich keineswegs um eine Geschmackssache. Das Voice Branding unterliegt bei comevis einer so genannten „Voice Systematik“. Wir entwickeln in der Regel mehrstimmige Konzepte, in denen wir aus kreativen und funktionalen Gesichtspunkten beispielsweise zwischen den Brand Voice und Touchpoint Voices unterscheiden.
Die passende Tonalität ist erst dann gefunden, wenn sie einer Überprüfung in allen folgenden Kategorien standhält: Klangfarbe, Lautstärke, Aussprache, Melodie, Lebendigkeit, Verständlichkeit, Sprechtempo, Ausdruck, Phrasierung und Überzeugungskraft. Und natürlich müssen die Stimmen zur Inszenierung passen. Soll ein Mann oder eine Frau sprechen? Handelt es sich um ein ein- oder mehrstimmiges Konzept? Wie sieht die Verteilung der Rollen aus? Und bei alledem spielt die Marke immer die Hauptrolle.
Unsere Detailleistungen für Ihr Voice Branding:
Planung
- Workshops / Consulting
- Voice-Profiling©
- Touchpoint Analyse
- Voice Screening
- Voice Casting
Entwurf
- Corporate Voice Guidelines
- Fixierung der Tone of Voice
- Auditive Definition Corporate Language
- Voice Layouting Recording
- Bearbeitung des Sprachaufnahmematerials
Realisierung
- Voice Brand Book
- Sprachaufnahmen im Tonstudio
- Voice Clearing
- Voice Licensing
- Sprachproduktion
Steuerung
- Eartracking
- Qualitäts-Richtlinien-Prüfung
- Design-Trend-Check
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Stephan Vincent Nölke
Interessantes und Wissenswertes aus der Welt der Zahlen, Daten und Fakten für Audio Branding & Marketing und multisensorisches Marketing.