Begriffsdefinitionen

Corporate Song

Das Markenlied kommuniziert Markenwerte auf unterhaltsame Weise und lässt die Marke zum Ohrwurm werden.

Definition: Corporate Song

Der Corporate Song wird auch Markenlied genannt. Dahinter verbirgt sich ein speziell für die Marke komponierter oder adaptierter Song. Dieser verfolgt dabei die Richtlinien ihrer akustischen Identität und ihres Sonic Codes sollte das Soundlogo und/oder den Corporate Jingle beinhalten.


Bei der Komposition oder der Adaption des Songs sollte auf einen bestmöglichen Fit geachtet werden, sodass sich der Song nahtlos in den sonstigen Auftritt der Marke einfügt. Unser Tool, der VAD.io Tracker kann genau erfassen, ob und inwieweit der Song zur Marke passt.


Das Markenlied hilft, Markenwerte und die Unternehmensphilosophie akustisch, emotional und unterhaltsam nach innen und außen zu kommunizieren.

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Klangvolle Inspiration

Als Beispiel lässt sich hier der Corporate Song von OBI® „Wie wo was weiß OBI®“ nennen, der sich aus einem bekannten Rocksong und einem neuen Text zusammensetzt.



Herzlich Willkommen,

herein spaziert.

Hier gibst alles was den Heimwerker interessiert.

Wo der Hammer hängt,

können wir dir sagen.

Und die richtige Antwort,

auf 1000 weitere Fragen.


Wie man schrauben schraubt,

oder fliesen fließt

ungehämmt mit Hämmern hämmert,

oder Topfpflanzen gießt.


Wie das geht und wo das steht,

und was man damit macht,

kriegst du ohne Fachchinesisch beigebracht


WIE,WO,WAS,WEIß OBI?!?!