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Foto der Herren-Nationalmannschaft
DFB-Logo

Männer Nationalmannschaft

Bildquelle: markenportal.dfb.de/de/Men

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Sound Branding DE-Coded

Der auditive Code hinter den Marken des DFB

Der Deutsche Fußball-Bund ist der gemeinnützige Verein in Deutschland, der 21 Landesverbände mit mehr als sieben Millionen Mitglieder koordiniert und unterstützt.

 

Der DFB setzt auf die exklusive code-basierte Sound Branding Methodik von comevis, um die akustische Markenführung sowie das emotionale Brand Building des DFB Multi-Brand in die digitale Zukunft zu führen.

 

Marktstudien belegen, dass die neue DFB Auditive Brand Experience hinsichtlich der Mehrmarken-Komplexität sowie der Entwicklung und Nutzung AI-basierter Management- & Analyse-Tools aus der C-Cloud von comevis einzigartig ist.

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Image Source: login.dfb.de

Double Win - German Brand Award 2024

Für besondere Aspekte der Markenführung vergibt die Jury das Prädikat Special Mention. Daher freuen wir uns besonders neben der Auszeichnung "Winner", diese zusätzliche Ehrung "Special" erhalten zu haben.

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»Special Mention« für DFB code-basiertes Sound Branding in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation:

Brand Experience of the Year

»Winner« für DFB code-based Soundbranding in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation:

Brand Communication & Acoustic & Sensoric Branding 

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comevis Geschäftleitung: Stephan Vincent Nölke, Patrick Claude Nölke und Alexander Thesing

Case-Video

Fußball

Referenzzitat

Juri Müller

"Die methodische, anwendungsbezogene Herangehensweise innerhalb des Entwicklungsprozesses unseres Sound Brandings - immer mit dem Ziel, eine möglichst digitale und intuitive Anwendung im Fokus zu halten - hat zu einem differenzierten Ergebnis geführt, welches unsere Markenvielfalt standesgemäß und lautstark nun auch auf auditiver Ebene erlebbar macht. Wir freuen uns auf unsere ganzheitliche Identität, die man nun nicht mehr nur sehen, sondern auch hören kann." 

Juri Müller

Head of Brand Management

DFB

"Auditive Brand Experience bedeutet für uns, dass unsere Dachmarke sowie unsere Sub-Brands mit geschlossenen Augen über den auditiven Family-Code wiedererkennbar werden und die Zugehörigkeit zu unserer Markenfamilie hoch-emotional spürbar ist. Neben den Inhalten und dem visuellen Design, haben wir für den DFB und unsere Marken nun auch die akustische Identität – den hörbaren Code – definiert, um auch auditiv die Markenwahrnehmung zu prägen."

Maximilian Arthen

Senior Brand Manager
DFB

Referenzzitat

Max Arthen

DFB Soundlogo

Fußball

Der auditive Family Code

Deutscher

Fußball-Bund

DFB Logo

Männer-

National Mannschaft

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Frauen-

National-Mannschaft

Deutscher Fußball-Bund

Junioren-Nationalmannschaft

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DFB-Pokal

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Frauen-Bundesliga

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3. Liga

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DFB-Akademie

DFB Akademie Logo

FUSSBALL.DE

Fussball.de Logo

Image/Logo Source: login.dfb.de

Code 1: Brass Sections

Das zentrale Content Element im Sonic Code ist die Brass Section in all ihrer Vielfalt.

 

Bläser werden mit Atmung kontrolliert und somit ein Zeichen menschlicher Ausdruckskraft & Lebendigkeit.

 

Atmung steht im Fussball-Sport zum einen für Leistung (beim Sportler) und zum anderen für Spannung & Emotion.

 

Historie – Bläser wirken assoziativ und transportieren Beständigkeit, Verbindlichkeit & Tradition. 

DFB Brass Code

Image Source: Pexels

Code 2: Matchfield

Das Spielfeld ist das Epizentrum aller Emotionen. Egal ob Bolzplatz oder im Stadion. Mal kippt die Stimmung bei vertaner Chance – mal brechen bei einem Tor alle Dämme.

 

Akustisch wird dies durch ein schnelles Anschwellen der Intensität erlebbar. Einem Crescendo.

 

Klänge der Sportart, von präzisen Pässen bis zum Geräusch von "Ball im Netz", verleihen unserem Sound Branding eine lebendige Materialität.

Code 3: Authentisch

Weniger ist mehr. Im Rahmen des Sonic Codes formen die einzigartigen Facetten jedes Instruments eine verschworene Mannschaft, in der jeder Beitrag von Bedeutung ist.

 

Identifizierbare Instrumente in einer puren hand-made Ästhetik bauen Distanz ab und schaffen Authentizität.

Purismus & eine gewisse Kantigkeit schaffen eine unvergleichliche Verbundenheit und werden so zu „Auf Augenhöhe“.

DFB Code Elemte

Image Source: Pexels

Die auditive Leitidee

PLAY SOUND

01:48

Integration in das Markenportal des DFB

Das Herzstück der auditiven Markenidentität

Der comevis Brand Sound Profiler (Content Management Tool) ist nahtlos in das DFB Markenportal integriert und bildet damit die zentrale Anlaufstelle für Brand Experience Abteilungen, Agenturen und externe Dienstleister.

Hier kommen alle Elemente des modularen Design-Systems zusammen. Von den Brand Loops und Templates bis zu UX/SFX Elementen. All das, was der DFB zur einzigartig hörbaren Marke macht.

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DFB Brand Sound Library Profiler

Audio Assets & Templates

Das speziell für den DFB kreierte & cloud-basierte Audio-Content-Management-Tool bietet allen relevanten Anwendern einen Zugang zu dem individuell komponierten, modularen Design-System und akustischen Markenelement.

Über die Nutzung dieses AI-basierten Management- Tools wird eine intuitive, effiziente, hörbare Markenkommunikation im Sinne des Multi-Brands DFB sichergestellt.

situativ

+ 500

Audio-Assets
für jede Kommunikation

effizient

+ 80

Templates
für jede Plattform

intuitiv

+ 25

Individuelle Filter
für alle Anforderungen

Anwendungen

DFB Hintergrund Rasen.jpg

DFB Markenfilm

Video-Agentur: Jung von Matt Sports

Image by Blocks Fletcher

Produktweltenfilm

Video-Agentur: Jung von Matt Sports

Social Media

Live / Event

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Touchpoints

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Statement

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„Wir freuen uns, dass wir für die besonderen Anforderungen unserer digital transformierten Welt, eine strategisch hergeleitete „Auditive Brand Experience“ für die DFB Positionierung konzipieren und implementieren durften. Dies liefert einen wichtigen Kernbaustein für die individuelle kommunikative Strahlkraft der DFB Marken. Durch die technologische Aufgeschlossenheit des DFB Projektteams konnten zudem alle aktuell relevanten digitalen Aspekte hinsichtlich der heute schon möglichen Audio-Innovationen behandelt werden."

Stephan Vincent Nölke

CEO & Gründer
comevis

„Dieses -in seiner Komplexität und Ausprägung- einzigartige Sound Branding verkörpert Tradition und Zukunft und lässt dich die leidenschaftliche Seele des Fußballs spüren. Das C-Team freut auf alle weiteren Herausforderungen die gemeinsam vor uns liegen und sagt zudem Danke, dem DFB und dem Marktforschungsinstitut IMW und Strichpunkt."

Patrick Claude Nölke (ppa.)

Chief Digital Officer & Head of Innovation
comevis

Alexander Thesing (ppa.)

Chief Strategy Officer & Head of Science
comevis

Statement

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Medienberichterstattung z.B. in:

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Image Source: login.dfb.de

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