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Wissenswertes

Corporate Music

Die Corporate Music kann an verschiedenen Kontaktpunkten angewendet werden und wirkt dort emotional, steigert den Wiedererkennungswert einer Marke und die Kaufabsicht der Kunden.

Definition: Corporate Music

Corporate Music (auch Brand Music oder Markenmusik) bezeichnet Musik, die dem Zweck der akustischen Markenrepräsentation dient. Je nach Kontaktpunkt kann sie variieren und an die jeweilige Situation angepasst werden, solange sie die Markenwerte konsequent vermittelt.

Sie agiert meistens mit weiteren Gestaltungsmitteln, dient dabei aber nicht der reinen Begleitung, sondern steigert als eines der zentralen, länger dauernden Klangelemente merklich den Wiedererkennungswert einer Marke: Laut einer Studie von North & Hargreaves von der Universität Leicester ist bei Verwendung markenangepasster Musik in Radiospots die Erinnerungsleistung von Produkten, Marken und Werbebotschaften um 96% höher als bei der Nutzung zufälliger Musik. Spots, in denen die Musik zur Marke passt, werden besser bewertet und steigern die Kaufabsicht um 24%.

Die Corporate Music trägt entscheidend dazu bei, dass eine Marke auditiv unverwechselbar positioniert ist.

Corporate Music Beispiele:

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