Darum sollte jede Marke ihren Purpose in Klang übersetzen.
Warum kann die Welt nicht ohne Ihre Marke? Diese Frage sollte sich heutzutage nicht nur jedes Unternehmen stellen, es sollte auch eine gute, glaubwürdige und transparente Antwort darauf parat haben. Der Grund: Eine Marke ohne Purpose hat es heutzutage – besonders bei der jungen Generation – schwer. Denn in einer Welt voller Krisen und Probleme ist der Wunsch nach einem Sinn größer denn je.
Das zeigen auch Studien, nach denen Marken mit einem Purpose nachweislich erfolgreicher sind. Laut dem Capgemini Research Institute glauben 87 Prozent der Konsument*innen, dass Firmen sich stärker gesellschaftlich engagieren sollten.
Was ist dieser Purpose eigentlich?
Der Purpose einer Marke beschreibt deren Daseinsberechtigung. Er zeigt also, was die Marke beispielsweise zu einer besseren Welt, einem erleichterten Alltag oder dem Allgemeinwohl beizutragen hat. Dieses Ziel ist das übergeordnete Ziel des Unternehmens und steht über allem, was es tut.
Der Purpose ist zu unterscheiden von der Mission und der Vision einer Marke. Die Mission beschreibt, was das Produkt den Nutzer*innen konkret bringt und die Vision, wie und wo die Marke sich in Zukunft sieht.
"Doch wie zeigt eine Marke am besten ihren Purpose? Wir finden mit Sound ...
... Nicht jede Marke braucht ein Soundlogo, aber eine akustische Haltung und wiedererkennbare Positionierung einzunehmen, ist ein Muss!" - Stephan Vincent Nölke
Warum ein Purpose so wichtig ist
Die Frage nach dem Warum beschäftigt Nutzer*innen heutzutage mehr als je zuvor. Viele sind bedachtsamer geworden und legen Wert auf Themen wie Nachhaltigkeit und achtsamen Konsum. Sie bestehen auf Fairness, Transparenz – und darauf, dass Produkte einen tieferen Sinn haben. Gekauft wird das, was einen Mehrwert bringt.
Die Daseinsberechtigung einer Marke – ihr Purpose – ist für ihren Erfolg also unabdingbar und entscheidet über Bestehen oder Versagen am Markt. Und: Noch können Unternehmen damit eine echte Vorreiterrolle einnehmen!
Laut einer Studie der Agentur ZENO halten zwar 94 Prozent der Befragten den Purpose für wichtig, doch nur 37 Prozent sind der Meinung, dass der Purpose klar und stark bei Unternehmen vorhanden ist.
Sie machen es vor – so kann Purpose aussehen
Ein Purpose kann die unterschiedlichsten Formen haben. the nu company hat es sich zum Beispiel zur Aufgabe gemacht, gesunde Ernährung und einen nachhaltigen Lebensstil möglichst viele Menschen zu vereinfachen. So pflanzt das Unternehmen beispielsweise Bäume für ihre Produkte und produziert vegan, zuckerarm, nachhaltig und fair.
Auch The Female Company hat einen starken und sehr aktuellen Purpose, indem sie für Frauen Empowerment einstehen. Mit ihren Produkten brechen sie Stigmata in Sachen Frauen-Hygiene und geben diesen mehr Selbstbewusstsein.
Doch nicht nur solche Unternehmen, auch ein riesiges Unternehmen wie Google hat einen Purpose – in diesem Fall: “To organize the world’s information and make it universally accessible and useful”.
Wie wir Ihren Purpose hörbar machen?
Wer den Purpose seiner Marke gefunden hat, sollte diesen auch bestmöglich und deutlich nach außen zeigen. Oft sind mit ihm viele Emotionen verbunden und es wird eine klare Position bezogen. Design und Text können das zwar unterstreichen, doch direkt in die
Nutzer*innen-Herzen gehen Sounds und Klänge.
Sie können den Purpose noch deutlicher und vor allem noch glaubwürdiger und überzeugender machen.
Doch wie klingt so ein Purpose? Und wodurch klingt er anders als die anderen?
Das finden wir gemeinsam raus und machen Ihren Purpose hörbar!
Einzigartig, wiedererkennbar und überzeugend.
Mithilfe vieler weltweit einzigartiger Tools und Applikationen, die sich in der "Application Suite" unserer C-Cloud wiederfinden, ermöglichen wir eine ganz einfache Anwendung und Implementierung.
Mehr zu den Möglichkeiten, Ihren Purpose mit comevis hörbar zu machen, finden Sie in unserem Portfoliobereich Audio/Voice Branding:
Wer bei seinem Purpose auf Nachhaltigkeit setzt, sollte sich unsere Fachkompetenzen im Bereich Acoustic Ecology ansehen. Mit unserer C-Sustainability lassen wir nachhaltige Klänge entstehen.
