Wie wirkt sich Klang auf die Markenwahrnehmung großer Unternehmen aus – im Vergleich zu und vor allem in Kombination mit visuellen Inhalten? Das ist die zentrale Frage einer jüngsten Studie von Audioeffekt.
Unter die Lupe genommen wurden Kampagnen der Unternehmen AEG und KFC , insbesondere hinsichtlich der Steigerung des Webtraffics, der Kaufbereitschaft, des Markenimages und der Steigerung der Kaufneigung der Kunden, denen die Marken auditiv, visuell und audiovisuell beworben wurden.
Ein auffälliges Ergebnis ist, dass der Einsatz von Audio als Ergänzung zum Bild die Werbewirkung signifikant steigert.
Besonders beeindruckend: Das multisensorische Zusammenspiel von auditiver und visueller Vermittlung von Werbebotschaften steigert die Kaufneigung um bis zu 189%. Bei Nichtverwendern der Marke liegt dieser Wert mit 245% sogar wesentlich höher.
Quelle: HORIZONT 11/2019
Lars Niessen
Consultant l acoustic science & design
"Klang hat die wunderbare Kraft, emotional zu berühren. Dass sich niemand vor dieser Kraft verschließen kann, macht die experimentelle und konzeptorientierte Arbeit mit Klängen für mich besonders spannend.“