Wirkung durch System: Audio Brand Management der VGH 🎯

comevis
11. Feb.
2 Min. Lesezeit

Wie wird Audio Branding nicht nur entwickelt, sondern im Unternehmen akzeptiert und im Alltag verankert? ⚓ Genau diese Frage stand im Zentrum der Zusammenarbeit zwischen comevis und den VGH Versicherungen.

Das Projekt markiert die Transformation von klassischer Kommunikation hin zu einer ganzheitlichen audiovisuellen Markenführung. Die neue hörbare Markenidentität wird toolbasiert gesteuert und konsistent über alle Kommunikationskanäle eingesetzt.

Von der Idee zur Struktur

Für die VGH wurde ein Audio Branding als zeitgemäße Interpretation der Markenidentität entwickelt – nicht als Einzelmaßnahme, sondern als Bestandteil einer strategischen Gesamtarchitektur. 🌌

„Gemeinsam mit comevis entwickelten wir eine auditive Marken-Strategie, die unsere 275-jährige Tradition ebenso wie unseren zukunftsorientierten Anspruch widerspiegelt. Sie bringt unsere Werte hörbar zum Ausdruck – klar, authentisch und nah an den Menschen.“

Dr. Harm Meyer-Stiens, Abteilungsdirektor Marketing, VGH

Die auditive Identität sollte nicht nur gestaltet, sondern strukturell verankert werden. Grundlage dafür war ein systemischer Ansatz, der Audio nicht als punktuelles Element versteht, sondern als steuerbaren Bestandteil der Markenführung. 🖇️

Wirkung im Arbeitsalltag

Damit aus Strategie gelebte Praxis wird, braucht es mehr als die Entwicklung einer auditiven Markenidentität. Entscheidend ist die tatsächliche Nutzung im Daily Business. 🔊

„Wirkung entsteht nicht durch einzelne Audio-Maßnahmen, sondern durch ein intelligentes System, das Strategie, Tools und Anwendung miteinander verbindet.“

Stephan Vincent Nölke, CEO, comevis

Genau hier setzt Audio Brand Management an: Es schafft die Infrastruktur, mit der die auditive Markenführung systematisch eingeführt und im Arbeitsalltag verankert werden kann – mit klarer Steuerung, reproduzierbarer Qualität und effizienter Umsetzung über alle Touchpoints. Dafür werden u. a. AI Voice Generator und Audio Asset Management Tools aus der C-Cloud eingesetzt:

💻 VADio Creator zur effizienten Generierung von Sprach- und Audio-Inhalten

🎶 Brand Sound Library mit mehr als 300 individuell entwickelten Audio-Assets

So bleibt das auditive Identität flexibel und emotional anschlussfähig – ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.

Akzeptanz durch Integration

Um das neue Audio Branding intern zu verankern, wurde das Jubiläum bewusst als Launch-Event inszeniert. Dabei waren zentrale Elemente der Inszenierung:

🎤 Live-Premiere des Brand Songs auf der Bühne

💃 Club Edits des Songs als Ausklang

✨ Drohnenshow zur audiovisuellen Übersetzung der Markenidentität

📱„Capture the Moment“: Mitarbeitende nahmen per QR-Code Event-Momente auf

🎬 Aftermovie zur Verlängerung der emotionalen Wirkung

„Hier machen die Menschen den Unterschied, warum wir nahbar und authentisch klingen wollten. Die VGH Klangwelt, das Soundlogo und der Brand-Song setzen das sehr gut um und haben uns vorbildlich durch unsere zahlreichen Jubiläumsveranstaltungen und Kampagnen getragen. Dezent, unaufgeregt aber auch mal lauter, wenn wir es brauchten.“

Joachim Litwin, Head of Advertising and Sales, VGH

Die intensive Einbindung der Mitarbeitenden war ein entscheidender Faktor für die Akzeptanz der neuen auditiven Identität. 🤝